анализ случая

MC

Клиент:

Задача

Пересмотреть дизайн линии сигарет «ЭмСи», чтобы приблизить бренд к требовательной и разборчивой молодой (18+) целевой группе. Дизайн должен отражать ценности бренда: быть космополитичным, интересным, стильным.

Решение

«ЭмСи» приглашает в путешествие! В Афины, Берлин, Мадрид, Лондон, Нью-Йорк и Лос-Анджелес!  Мы сосредоточились на нашем потребителе — городском жителе мира, который постоянно ищет чего-то нового, — и положили мир на его ладонь — на небольшую коробочку ежедневного удовольствия.
Каждый сорт сигарет линии «ЭмСи» посвящён определённому городу и воплощает в себе одну из его особенностей. Нашему путешественнику нужно просто выбрать город, наиболее полно отвечающий его духу космополитизма, и он сможет отправиться туда всякий раз, когда захочет насладиться своей любимой сигаретой.